농림축산식품부(송미령)와 한국농수산식품유통공사(사장 홍문표)는 3월 19일부터 22일까지 중국 이커머스 중심 도시 항저우에서 K-푸드 수출영토 확장을 위한 ‘2026 항저우 K-푸드 페어’를 성황리에 개최했다.

아시아 최대 이커머스 기업 ‘알리바바그룹’ 본사가 위치한 항저우에서 열린 이번 페어에서는 19일에서 20일까지 B2B 수출상담회와 알리바바그룹 팸투어가 진행됐고, 21일부터 22일까지는 시민들이 참여하는 B2C 소비자 체험행사가 이어졌다.

19일 B2B 수출상담회에서는 한국의 우수 K-푸드 기업 40개사와 중국 전역의 60개 바이어가 참여해 총 553건의 1:1 매칭 상담을 진행했다. 상담 성과 제고를 위해 3월 초 온라인 사전 상담을 추진했으며, 그 결과 이너뷰티 식품, 간편식, 디저트류 등 Next K-푸드(유망품목)를 중심으로 2750만 달러 규모의 상담실적과 총 19건, 949만 달러 규모의 현장계약과 MOU를 체결했다.

20일에는 K-푸드 페어에 참가한 수출업체와 함께 항저우에 위치한 알리바바그룹 본사를 방문해 관계자와 온라인시장 확대를 위한 다채로운 토론의 시간을 가졌다. 알리바바의 플랫폼을 활용한 K-푸드의 효과적 홍보 및 중국의 대표 쇼핑 플랫폼인 티몰 내 입점된 온라인 한국식품관의 활성화 방안 등 열띤 토론을 이어갔다.

주말에 열린 소비자 체험행사는 가족 단위 유동인구가 많은 인기 쇼핑몰 ‘바오롱청’에서 진행됐다. 행사장은 중국 여행객들이 한국 방문 시 필수코스인 ▲　한강 편의점 ▲　K-디톡스 찜질방 ▲　한국분식점 등 인기 테마관으로 구성하고 라면, 떡볶이, 기능성음료 등 K-스트리트 푸드와 이너뷰티 식품을 두루 선보여 인기를 끌었다.

특히 한강 편의점에서는 푸드테크 산업 수출확대를 위해 한국산 한강라면 기기 체험존을 마련해 매운 라면을 즉석 조리하고, 매운맛을 달래는 한국 유제품와 함께 맛보는 K-푸드 짝궁조합 시식 홍보를 진행해 선풍적인 인기를 끌었다.

또한, 단순 체험을 넘어 실제 K-푸드 소비로 이어지도록 식품, 화장품, 생활용품을 판매하는 중국의 대표 라이프스타일매장인 KKV와 협업해 ▲　KKV 팝업스토어 ▲　왕홍 초청 온라인 한국관 라이브존 등을 운영해 체험객들이 온·오프라인으로 K-푸드를 구매토록 해 이틀간 1700만원 이상 판매실적을 기록했다.

나아가 한국관광공사와 협력해 한국관광 홍보관을 마련하고 지역 미식, 한류스타 콘텐츠 등 다양한 홍보와 K-푸드 한국여행 이벤트 등을 진행해 한국 방문 수요 확대로 이어지도록 힘썼다.

대학생 체험객 왕루루 씨는 “평소 한국 드라마에서 보던 한강라면 기기로 직접 끓여 먹어 보니 마치 한국에 여행하러 온 기분”이라며, “요새 한국은 화장품 말고도 건강과 미용에 좋은 홍삼, 기능성 음료 등 이너뷰티 식품도 인기라는데, 이번 기회에 체험해 보고 온라인 구매처까지 알게 돼 너무 만족스럽다”라고 말했다.

aT 전기찬 수출식품이사는 “2026년 첫 K-푸드 페어는 이커머스, 로봇, AI, 빅테크 등 중국의 미래 첨단산업 메카 항저우에서 개최해 의미가 크다”라며, “전 세계 식품시장의 온라인화 가속, AI 마케팅, 무인 배송 등 빠르게 변화하는 환경에 K-푸드 기업들이 대응할 수 있도록 유망품목 발굴, 온라인시장 진출 알선, 최신 트렌드 마케팅 지원에 적극 힘쓰겠다”라고 말했다.

한편, 2026년 2월말 기준 대중국 수출액은 작년 같은 기간보다 20.7% 증가한 3억 4,100만 달러를 기록했다. 특히 ▲ 라면류(4893만 달러) ▲ 음료류(2705만 달러) ▲ 과자류(1516만 달러)등이 수출을 주도하고 있다. 나남길 kenews.co.kr